Kako da (mudro) iskoristite novogodišnje praznike za svoj brend? - NEW MOMENT DIGITAL
16749
post-template-default,single,single-post,postid-16749,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-1.1.2,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.1,vc_responsive
 

Kako da (mudro) iskoristite novogodišnje praznike za svoj brend?

22 Dec Kako da (mudro) iskoristite novogodišnje praznike za svoj brend?

Vreme novogodišnjih i božićnih praznika za mnoge „digitalce“ znači da će društvene mreže biti preplavljene prazničnim sadržajima, čestitkama, često i neduhovitim pošalicama i patetičnim citatima.

Nemojte biti samo žaba koja diže nogu za potkovicu. Nemojte gnjaviti svoje fanove ( tj. fanove brenda) prazničnim sadržajima, samo zato što su praznici. Nađite način da mudro upotrebite ceo taj novogodišnje – božićni folklor tako da radi za vaš brend, ne samo da budete još jedni u nizu koji će sa svih ekrana skakati na potencijalne kupce i šaputati „kupi, kupi, potroši“.

Iako nam se možda čini da nas brendovi sa svih strana „zaskaču“ Novom godinom i Božićem, praznični oglasi imaju veliki potencijal i tu ima jako mnogo praznog prostora za brendove, pokazuje statistika. Skoro polovina ispitanika (44 odsto) u Velikoj Britaniji je u jednom istraživanju izjavila da nisu videli ni jedan jedini „božićni oglas“.

Kako onda da iskoristimo praznike i pametno promovišemo svoj brend?

Budite relevantni

 Kada komunicirate u ime brenda, važno je da stalno stvarate relevantan sadržaj. Tim pre ako taj sadržaj vezujete za praznike, poput Nove godine ili Božića.  Činjenica je da ako pametno planirate, skoro svaki proizvod možete mudro da stavite u kontekst praznika.  Osim ako prodajete kupaće kostime (mada, ako ste u Australiji …).  O.K ako je vaš klijent robna kuća igračaka, znate šta vam je činiti. Ali, šta ako vaš proizvod ni u kom smislu ne  korelira sa Novom godinom i božićnim praznicima?

Onda, naravno umotajte svoju priču u osećanja koja želite da izazovete kod fanova. To je ovih dana sjajno uradio Huawai, sa kampanjom #Bepresent. Njihova priča je veoma relevantna, jer novogodišnje praznike smešta u kontekst realnog problema – da se ljudi danas sve više otuđuju i sve manje pažnje obraćaju jedni na druge zbog upotrebe modernih tehnologija.  Zato je najbolji  poklon, biti prisutan,  posvetiti pažnju i vreme porodici.

Uz to još, lokalno, Huawai za svaki komentar #bepresent ispod videa  na FB stranici doniraju po 50 dinara fondaciji Budi human.

Bingo! Nema onoga ko neće pozitivno reagovati na ovu priču, koja ima posebnu težinu jer dolazi upravo od proizvođača mobilnih telefona.

 

Budite korisni

 

Niko ne voli sadržaj koji postoji samo zbog sadržaja. Ako još sa tog sadržaja vrišti „kupi me“, velika je verovatnoća da će razmaženi kupci kliknuti na jedan „anlajk“ i izaći van vašeg domašaja. Olakšajte život svojim fanovima. Pomozite im da reše problem,  nađu poklon,  nauče nešto o novogodišnjim ritualima,  nađu dobar provod ili sjajno praznično putovanje.  Nedavno mi je privukao pažnju serijal  tekstova na Netokraciji, u kojima nude novogodišnje poklone, za „gikove“, ali i zanimljive digitalne  poklone. Super način da medij spoji brendove, novu godinu i svoju ciljnu grupu.

A jedan od mojih omiljenih poteza je kada je Lego pred Božić predstavio specijalne papuče  sa ojačanjima na đonu, za napaćene roditelje, svesne da će se Lego kockice naći u mnogim poklonima od Deda Mraza. Genijalno!

2e86989b00000578-3321877-image-m-9_1447759277034

Preskočite klišee

 

Deljenje patetičnih postera, recikliranje istih ideja i “gađanje“ izlizanim terminima poput „prazničnog duha“, „vreme darivanja“,  odavno je bacanje vremena i prostora. Poslušajte svoju publiku, šta ona ima da kaže, šta joj prija, i šta priželjkuje. Razmišljajte malo „izvan kutije“.

Ne mora svaka božićna reklama da ima Deda Mraza, jelke i sanku. Lidl je  tako ove sezone napravio fenomenalnu reklamu, kao nastavak svoje #LidlSuprises kampanje, fokusirane na kvalitet proizvoda. A povod je bio tvit potrošača, koja je napisala da zamišlja Lidl farmu ćuraka kao zatvor za ćurke.

Nemojte samo trošiti budžet klijenta, jer mora da se potroši. Još bolje ako je budžet pri kraju, ili ga nema, to nas obično natera da upregnemo vijuge i smislimo fenomenalne stvari.

 

Napravite sezonski imidž brenda

 

Ovo naravno nije primenljivo za svaki brend, ali nekima može da donese korist. U moru sadržaja koji nas „zaskače“ sa naših FB i Twitter fidova, onaj koji je sa jasnim prazničnim obeležjima lakše će čitaocu upasti u oči i „naterati“ ga da se zaustavi i pročita. Vodite računa da koristan i dobar sezonski sadržaj koji plasirate, takođe bude brendiran i nosi jasnu poruku ko stoji iza njega. Jer, i najbolji sadržaj neće doneti nikakvu korist za vaš brend ako nije brendiran, samo će zbuniti publiku.

Nemojte se plašiti da vaš logo i social media vizuelni identitet obogatite prazničnom odećom. Dodajte vašim vizuelnim materijalima novogodišnju kapu, ili se čak našalite, u duhu praznika. Takav sadržaj može biti veoma zabavan publici (koja, ruku na srce, većinu vremena provodi na društvenim mrežama da bi se z-a-b-a-v-i-l-a), i rado će ga podeliti. Kad mogu veliki brendovi, što ne bi mogli i ostali?

fb-xmas

Pokloni, pokloni, poklonite nešto!

Ovo su dani kada svi nešto poklanjamo najdražima, pa nemojte propustiti priliku da pokažete fanovima da vam je stalo i da povećate interakciju s njima.  Iako ne smemo zloupotrebljavati  takve akcije kako bi dobili nove lajkove, poklanjanje može da doprinese podizanju svesti o brendu, i izazove pozitivne emocije kod fanova.
Ako vam je jedan od ciljeva da povećate “engagement” kod fanova na Fb stranici, višednevno poklanjanje je dobar recept za to, jer navodi fanove da se iznova i iznova vraćaju na vašu stranicu i preduzimaju neku akciju. Praznici su idealna prilika da se čuje glas publike, da ih pitate šta misle, ili tražite da daju neki savet ili trik.  Tražite od njih da vam pošalju najlepšu prazničnu dekoraciju, ideju za doček, novogodišnju rezoluciju. Iznenadićete se, ljudi vole i da daju, a ne samo da primaju poklone.  Meni je neverovatno kul i potez Pošte Novi Zeland – oni već nekoliko godina ima sjajnu akciju – igraju sa građanima nacionalnog Secret Santu 🙂 

 

 Šta nikako i nikad ne smete da radite

 Koji god da je biznis u pitanju, u vreme praznika naročito nemojte da:

  • Povredite osećanja vaših fanova (nema igranja sa verskim opredeljenjem, nacijom, ličnim izborima oko praznovanja…)
  • Imate u vidu samo jedan deo vaše publike i samo njima se obraćate. Čestitate Božić 7. januara, a više od pola vaših fanova nije pravoslavne veroispovesti, ili nisu vernici? Loše.
  • Mislite samo na prodaju i još više prodaje. Probajte da dirnete srca, a ne novčanike vaših kupaca, i oni će znati to da cene.

 



Show Buttons
Hide Buttons