Kakva je veza viralnog videa i Ešerihije koli? - NEW MOMENT DIGITAL
16707
post-template-default,single,single-post,postid-16707,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-1.1.2,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.1,vc_responsive
 

Kakva je veza viralnog videa i Ešerihije koli?

29 Nov Kakva je veza viralnog videa i Ešerihije koli?

Da li znate koji je video za manje od nedelju dana pogledalo više od 22 miliona ljudi, a na Fejsbuku je „zaradio“  121.480 šerova, 53.000 lajkova i  5.700 komentara?

Ne, nije u pitanju “ Redtube“ ostvarenje, niti je neka modna blogerka prošetala nove krpice. U pitanju je kratki video Harvard medical univerziteta , koji opisuje kako bakterije  Ešerihije koli postaju rezistentne na antibiotike.

Sad, pošto ste se povratili od šoka, verovatno se pitate: Kako je visoko naučni sadržaj uspeo da privuče toliku pažnju i praktično postane viralan?

Harvard je uradio osnovnu stvar u online komunikaciji (zapravo u svakoj dobroj komunikaciji):

Prilagodili su svoju poruku krajnjem primaocu poruke, upoznali su svoju publiku,  izabrali odgovarajuće kanale i upotrebili ih pametno.

Anatomija Harvardovog viralnog videa

Ovaj slučaj je sjajan da plastično objasnimo zašto je važno da u zajedničkom radu  na online sadržajima agencija uvek dobro zna šta radi, zašto to radi i da to svim silama brani pred klijentom.

  • Jedan globalno važan problem, razvoj otpornosti bakterija na antibiotike, prikazan je na način i uz pomoć kanala koji su omogućili da ovaj sadržaj bude jednostavan, razumljiv i što je još važnije, interesantan ogromnom broju ljudi.
  • Koliko vas bi pročitalo saopštenje Harvarda o njihovoj zabrinutosti povodom narastajućeg broja bakterija koje su otporne na antibiotike?
  • Zapitajte se, koliko vas bi pogledalo video u kojem neki naučnik visoko stručnim jezikom objašnjava da su bakterije sve otpornije i da moram da pažljivo koristimo antibiotike, jer uskoro neće biti delotvorni na „mutirajuće“ bakterije.

Umesto toga, ljudi sa Harvarda su izgradili ogromnu Petrijevu šolju i pokazali kako bakterije prežive i 1.000 puta veću dozu antibiotika od početne. Bum!

Zašto je Harvard „razbio“ svojim videom?

  • Jedan veoma komplikovan proces prikazan je jednostavnim kanalom, videom. Video traje manje od dva minuta, ima snažnu storiteling notu i budi emocije u vama. Bukvalno vas prolazi jeza dok gledate kako bakterije nezadrživo kuljaju i antibiotici im ne mogu ništa.
  • Video ima naraciju u pozadini, ali je fokus na slici, tj onome što se događa u videu. Dodatni elementi su muzika i transkript koji je ubačen samo na određenim kanalima (YT) koji olakšava praćenje videa.
  • Pamerno su ciljali medije – našli su novinare, influencere, pa i pojedince koje ova tema zanima. Na primer,  na popularnoj FB stranici I fucking love science video je pogledan više od 11 miliona puta!
  • Akcija je bila pažljivo koordinisana, pa čim je opalo interesovanje za video kroz jedan kanal, oni su koristili sledeći i ponovo podizali pažnju javnosti.

 

Pitanja pre kampanje

Pitanja na koja morate da odgovorite pre nego što krenete u formulisanje bilo koje kampanje na internetu za svoje klijente su:

  • Šta je sadržaj važe poruke?
  • Kome je ona namenjena?
  • Gde je vaša publika i kakva je ta publika – koje su njene navike i sklonosti?
  • Koje kanale dominantno koristi vaša publika i da li su ti kanali pogodni za slanje vaše poruke?
  • Kako da prilagodite poruku da bi stigla do cilja i bila shvaćena?
  • Znate li da pričate jezik vaše publike?

 

Klijent (ni)je uvek u pravu

 Teorijski, na ova pitanja mora da ima precizan odgovor svaka onlajn kampanja. Ali, u praksi, često se susrećemo s faktorom „klijent je uvek u pravu“  i „klijentova je poslednja“.

Gotovo svaka novina u poslu, pa i internet alati, prelazi mukotrpan put od inovacije do širenja baze korisnika, da bi ulaskom u mejnstrim često postala i predmet pomodarstva.  Većina kompanija u Srbiji danas ima predstavu da je dobro imati Fejsbuk, da moraju da imaju sajt, da ako nisi na prvoj strani Gugla da to nije dobro za tvoj posao, a bez hiljade pratilaca na Instagramu i Tviteru nema budućnosti u biznisu. Činjenica je da su klijenti ponekad u situaciji da znaju da bi trebalo da nešto rade onlajn, ali ne znaju tačno šta, ni kako. A ni zašto.

“Tri kila Fejsbuka” i nekoliko influensera, za poneti

Samo čekam kada ću jednog dana čuti brif „dajte mi 3 kila Fejsbuka, dvesta grama Tvitera, dva tuceta viralnih videa i jedno 3,4 veća influensera. I spakujte mi, da ponesem.“

Naš posao nije samo da sprovedemo u delo ideje kompanija s kojima sarađujemo. Naš posao je da učinimo da te ideje budu ne samo kreativne, već i ostvarive, da pogode cilj,  ali ne omaše sve ostalo. Ali, naš posao je i da stanemo u odbranu struke i kažemo: mora ovako.

Jeste li digital čarobnjaci? Jeste?

Onda nemojte da se plašite da snažno stanete iza svojih ideja.  Zato vas plaćaju.

Photo credit

 



Show Buttons
Hide Buttons