Facebook uvodi velike promene na newsfeed-u – budite spremni i adaptirajte svoje strategije - NEW MOMENT DIGITAL
16934
single,single-post,postid-16934,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-1.1.2,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.1,vc_responsive
 

Facebook uvodi velike promene na newsfeed-u – budite spremni i adaptirajte svoje strategije

explore-feed

02 Oct Facebook uvodi velike promene na newsfeed-u – budite spremni i adaptirajte svoje strategije

Od početka godine Facebook testira još jednu veliku novinu – Explore Feed. Mala ikonica rakete se sada  nalazi na glavnom meniju meni za desktop i mobilnu aplikaciju. Ovu  opciju nemaju još svi korisnici, ali će uskoro moći da biraju između dva feed-a:

  • Home Feed je originalan news feed koji pokazuje sadržaj koji postavljaju i lajkuju naši prijatelji
  • Explore Feed pokazuje sadržaj stranica (pages).

 

Mobile Newsfeed

Mobile Newsfeed

Desktop Newsfeed

Desktop Newsfeed

 

Facebook će svojim algoritmom određivati šta bi moglo da mu bude najinteresantnije na osnovu njegovih dosadašnjih interakcije sa sadržajem na ovoj mreži.  Kako se Facebook “opravdava”, promena je najpravljena zbog korisnika, jer su se mnogi žalili kako više ne vide sadržaj koji postavljaju njihovi prijatelji, već su zatrpani raznim stranicama (pages). Sada će im biti izdvojen i pregledniji i jedan i drugi sadržaj.

Explore Outside

Što se tiče korisnika ovo je super promena i vrlo željena, jer imaju više kontrole da biraju šta će da gledaju.  Ali,  s druge strane ovo može imati značajan uticaj na to kako brendovi komuniciraju sa fanovima i kako se reklamiraju. Naročito imajući u vidu da prosečni korisnici ove najmasovnije društvene mreže nisu skloni ka masovnijem korišćenju novina (koliko njih zna da postoji opcija da svoje postove u news feedu poređaju hronološli, ili kao top postove?).

 

NA ŠTA BRENDOVI TREBA DA OBRATE POSEBNU PAŽNJU:

  1. Online ponašanje korisnika će se opet menjati:
    • Facebook korisnici će prvo da gledaju home feed i kada (ako) im to dosadi da idu na explore da vide šta još ima.
    • Korisnici će još više tražiti sadržaj koji će da im održi pažnju (t.j. motivisani su da popune svoje vreme na explore feed-u)
    • Korisnici će morati da idu direktno na stranicu koja ih interesuje da bi dobili informaciju ili se zabavili, jer taj sadržaj im neće biti plasiran na home feed-u.
  2. Samo plaćeni sadržaj će se pojavljivati u home feedu, pa će tako brendovi koji su i inače mnogo ulagali u oglašavanje i imali malo organskog sadržaja manje osetiti negativne posledice ove promene.
  3. Organski doseg objava sa stranica će se dodatno smanjiti, i jedini način da sadržaj sa stranica dospe u news feed bez reklame je da ga pojedinci podele.
  4. Dakle, broj fanova na stranici postaje još manje relevantan, a važnost toga KO su vaši pratioci je još veći. Borba za pažnju korisnika će se povećati, kao i borba za što atraktivniji i “viralniji” sadržaj (što ne mora nužno da vodi ka povećanju kvaliteta objava).
  5. Prema prvim iskustvima i Facebook grupe su vidljive u home feed-u, što njihovu važnost može da podigne na znatno veći nivo. Takođe se očekuje se da će deljenje sa ličnih profila dobiti na važnosti.

 

KAKO ĆE SE MENJATI OGLAŠAVANJE?: 

  1. Osmišljavaćemo (još) interesantniji sadržaj. Postaje još važnije da se kreira  kvalitetan i interesantan sadržaj, prilagođen tome da privuče i održi  (i inače kratkotrajnu) pažnju korisnika. Facebook algoritmi odredjuju šta je korisniku interesantno i svaka uspešna interakcija sa sadržajem povećava verovatnoća da se pojavi na početku explore feed-a.
  2. Još više novca za oglašavanje. Budžet za oglašavanje će morati da se poveća kako brend bio konkurentan. Najefikasnije će biti postovati ređe, sa kvalitetnim sadržajem koji će biti oglašavan, kako bi se pojavio korisnicima u home feed-u . Smanjiće se potreba za čestim postovanjem na stranicama, kao i za lajk kampanjama, zbog smanjenog uticaja i dosega neplaćenog sadržaja do korisnika.
  3. Brendovi će deo budžeta za oglašavanje još više nego ranije usmeriti u pravcu influensera,  bilo da su blogeri, javne ličnosti ili možda samo ljudi koji imaju veliku publiku na ličnim Facebook profilima.

 

Dok je korisnicima drago što će ubuduće viđati relevantniji sadržaj, brendovi i agencije koje vode njihove stranice će morati da konstantno razvijaju nove pristupe,  adaptiraju strategiju i investiraju više u digitalno oglašavanje kako bi dosegli svoju publiku.



Show Buttons
Hide Buttons