GDPR - Postoji li ikakav izbor? - NEW MOMENT DIGITAL
17053
single,single-post,postid-17053,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-1.1.2,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.1,vc_responsive
 

GDPR – Postoji li ikakav izbor?

dataprotection

18 Jun GDPR – Postoji li ikakav izbor?

Šta se dešava? Dešava se da nam stižu poruke i notifikacije o novim pravilima koja se tiču zaštite podataka o privatnosti, gde god da se uključimo na svojim kopjuterima, tabletima ili smart telefonima. I da li to iko čita ili su svi ostali na tome da su “čuli, videli” za taj neki “zakon”? Trenutno se mnogi vebsajtovi, aplikacije, servisi i platforme utrkuju oko toga ko će prvi obavestiti korisnike o novoj regulativi koja se tiče zaštite podataka i time podići svest sigurnosti korišćenja iste. I sami ste primetili kako malo-malo pa iskoči neka poruka i obaveštenje na telefonu, ili mailu o tome kako je vaš omiljeni servis uveo regulativu o novim pravilima zaštite podataka, a vama se u životu u tom trenutku ništa nije promenilo.

Tehnički, verovatno ste već prihvatili i dali saglasnost da različiti servisi koriste vaše informacije i identitet na različite načine, onda kada ste se složili sa uslovima korišćenja neke usluge ili aplikacije. To ste uradili onda kada ste kliknuli na “agree” na primer na Facebooku i faktički prihvatili da takve i slične platforme profitiraju od vaših podataka. I can’t help but wonder 😀 , da li bi to ikome smetalo da giganti od toga ne zarađuju novac? Verovatno ne.

Pokretačka snaga “promene” koja se desila tj. koja će se dešavati je nova Evropska Regulativa o zaštiti podataka ( General Data Protection Regulation) – koja je odobrena 2016.godine, a stupila je na snagu 25.Maja ove godine.

GDPR je masivan remont o privatnosti postavljen na web dokumentu, sa 261 stranice koje možete pročitati ovde  ako se osećate istraživačko-štreberski nastrojenim. Nedavni talas politike privatnosti i uslova korišćenja, proističe iz dela uredbe o saglasnosti i preduzimanju koraka koji sprečavaju kompanije da ubace skrivene uslove napisane najmanjim mogućim slovima u monstruoznim ugovorima i pravnim dokumentima koje većina ljudi i ne pročita pre nego što prihvati uslove korišćenja.

Iako je u pitanju evropski, a ne američki zakon, GDPR se primenjuje na sve kompanije locirane bilo gde u svetu koje nude robu ili usluge, ili prate online aktivnosti stanovnika EU. Kao rezultat toga, mnoge multinacionalne kompanije su odabrale da se u potpunosti pridruže GDPR regulativi umesto da pokušavaju da razlikuju kupce i krajnje korisnike.

Kako je GDPR na mnogo načina sličan prethodnim pravilima EU o privatnosti, ova regulativa ipak nudi izuzetnu mogućnost da krajnji korisnici budu ti koji će vršiti kontrolu nad svojim podacima – ali – razrešavanje toga, budite spremni, trajaće godinama.

Kao i mnoga druga pravila o privatnosti, GDPR se zasniva na principu obaveštenja i ličnog izbora. Kompanija koja želi da prikupi vaše lične informacije mora prvo da prikaže kakve sve podatke prikuplja i šta planira da uradi sa njima. Zatim, krajnji korisnik je taj koji odlučuje da li će dozvoliti kompaniji da prikupi sve te podatke.

Ali, šta se desi onda kada ljudi nisu dovoljno informisani? Apsolutno ništa ja da vam kažem 😀

Ova sveprisutna obaveštenja o privatnosti zapravo ne pomažu ljudima da se bolje informišu oko zaštiti podataka. Politike privatnosti su toliko dugaćke i složene da se malo njih potrudi da pročita, a još manje da razume šta to sve znači. Studija iz 2008.godine, u samu zoru revolucije smart telefona, utvrdila je da bi čovek trebalo da posveti više od 240 sati godišnje samo da bi pročitao politiku privatnosti sajtova koje posećuje. Deceniju kasnije, sa tabletima punim aplikacija i pametnim telefonima širom sveta, ta posvećenost bi mogla samo da raste.

Čak i ako bi ste mogli da razumete sve što vam neka politika privatnosti “kaže”, malo je verovatno da ćete saznati kako se vaši lični podaci zaista koriste, i to samo iz jednog jednostavnog razloga: čak ni operater veb sajta ne zna kako će koristiti informacije koje prikuplja!
Pa da pojasnim i sebi i vama – kako ljudi kliknu sa jedne web stranice na drugu, koriste aplikacije za mobilno mapiranje, kliknu dugme “like” na Facebooku i uopšte uključe se u nebrojene online komercijalne i nekomercijalne aktivnosti – tako oni postaju generatori podataka. Ovi podaci prelaze u složeni ekosistem naseljen boksevima podataka kompanija koji se bave analizom podataka, kao i svim vodećim provajderima za oglašavanje.

Svi ti podaci bivaju sofisticirano obrađeni tehnikama analitike te se kasnije kupuju, prodaju, u zavisnosti od ponude i potražnje velikih giganata. Rezultat toga je masivni izveštaj sa zaključcima o ponašanju korisnika i preferencama koje se mogu koristiti za kreiranje kampanja. Tako složeno kreiran pristup kampanji ili oglašavanju, može uticati na sve – od odluke cene kredita do kupovine običnih žvaka na rafu supermarketa.

Ne postoji zapravo izbor

Postoji još jedna interesantna činjenica: čak i ako znate kako će se koristiti podaci prikupljeni od strane nekog vebsajta ili aplikacije, vi realno nemate efektivan izbor toga da web sajt ažurira podatke onako kako vama odgovara. Analizirala sam politiku privatnosti 20ak najposećenijih web sajtova i ustanovila da su sve politike privatnosti u suštini gotovo identične. Svi koriste kolačiće i druge tehnologije za praćenje online aktivnosti posetilaca, svi prikupljaju markere koji identifikuju uređaje koji ljudi koriste za pretraživanje na netu i skoro svi omogućavaju nezavisnim oglasnim agencijama da prikupljaju lične podatke i šalju ciljane oglase. Isto važi za mobilne aplikacije.

Kada se suočite sa nepovoljnom politikom privatnosti, ne postoji druga opcija i nema načina da se ograniči ono što sajt, servis, aplikacija radi sa informacijama koje prikuplja. Dakle, jedini izbor je ostati bez interneta i zameniti svoj pametni telefon za voki-toki.

Iskra nade

Ta čuvena GDPR regulativa o kojoj svi pričaju, a niko je ne razume (pa ni ja koja sam istraživala, i to javno priznajem), na neki način omogućiće krajnjim korisnicima da povrate kontrolu nad svojim informacijama i podacima. Između ostalog, tu piše da saglasnost korisnika za prikupljanje ličnih informacija može postati nevažeća ako taj servis, platforma, aplikacija i veb sajt prikupljaju podatke koji nisu u korelaciji sa pružanjem samih usluga tog servisa. Primera radi, aplikacija koja obezbeđuje uputstva za vožnju na nekoj lokaciji, može da zatraži pristup vašoj lokaciji, ali NE SME da zatraži pristup vašoj listi kontakata, jer to nije potrebno za pružanje usluga mapiranja koju ste tražili.

U celoj ovoj priči se pojavljuju i reklamacije za zaštitu privatnosti od strane advokata Maxa Šremsa. On tvrdi da su Facebook i Google prekršili ovaj aspekt GDPR-a, tako što su tražili mnogo više saglasnosti za korišćenje nekog servisa i usluge, nego što je potrebno. Na primer, ako želite da koristite Facebook samo radi dopisivanja i razmenjivanja fotografija sa prijateljima, morate pristati na to da Facebook i dalje prikuplja i koristi sve lične informacije koje se nalaze u njihovom dokumentu o politici privatnosti, a ima ih, verujte mi i više nego što zanima nekog vašeg poznanika.
Sve kompanije, naravno, tvrde da su njihove nove politike privatnosti potpuno u skladu sa GDPR-om, a nama ostaje da u narednim godinama vidimo da li su u pravu. Tumačenje radne grupe Eu za zaštitu podataka ličnosti podržava tvrdnje advokata Šremsa, ali ni sam GDPR dokument nije baš toliko kristalno jasan po tom pitanju.
Ostaje nam i to da vidimo, koliko će se zapravo svet baviti ovom temom i da li je GDPR revolucionaran napredak ka novom potrošačkom ciklusu koji bi uzimao u obzir privatnost. Ostaje i pitanje da li je ovo samo još jedan “tresla se gora, rodio se miš” svetski pokušaj napretka ili će EU kompanije otvoriti ponudu američkim potrošačima za održive alternative Facebooku, Google-u i slilčnima. Svakako verujem da u ovim trenucima, odlučivanje za modele koji ne prate svoje krajnje korisnike do spavaće sobe pa i u nju, može postati prava konukrentna prednost.

Tatjana Burg, Digital Account, New Moment[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

0


Show Buttons
Hide Buttons